A modern fogyasztói társadalom egyik legnagyobb kihívása az egészséges táplálkozás népszerűsítése. Napjainkban a gyorséttermek, az előre elkészített ételek és a feldolgozott termékek egyre nagyobb részesedést nyernek a piacon, miközben az egészségtudatos vásárlók száma is folyamatosan emelkedik. Az egészségtelen ételek iránti vonzalom azonban nem csupán a választás szabadságának kérdése; sok esetben a marketingstratégiák is jelentős szerepet játszanak abban, hogy a fogyasztók milyen döntéseket hoznak. A „Vásárolj egyet, kapj egyet ingyen” akciók különösen vonzóak lehetnek, hiszen a vásárlók úgy érzik, hogy kedvező ajánlatokat kapnak. Azonban ezzel párhuzamosan felmerül a kérdés: vajon mennyire etikus, és mennyire egészséges egy ilyen típusú akció, ha az érintett termékek az egészségtelen ételek kategóriájába tartoznak? Az egészséges életmódra…